「楽しむ」、「好き」をコンセプトに進化し続けるブランド。2000年の夏よりスタート。スケートボード、モーターサイクルなどを中心に、他には無いポップな色使いやユニークなアイテムを展開。2013年からは「酒、音楽、煙草、UMA」といった、男の浪漫をシリーズに加え、ユーモアな発想でデザインされるアイテムが特徴。ブランド発起人は、現在も俳優・モデルで活躍中の大柴裕介氏と、同じく俳優・モデルの渋川清彦氏。